Auf der Neuen Messe soll künftig eine breitere Palette an Veranstaltungen möglich sein – neben Messen und Kongressen etwa Open-Air-Veranstaltungen, Events und Konzerte. Diese konzeptionelle Neuausrichtung wird forciert, damit das Areal weiterhin ein attraktiver Wirtschaftsstandort bleiben kann. Dafür muss zunächst der über 30 Jahre alte Bebauungsplan Nummer 35.1 „Neues Messegelände – Teil 1 ‚Neue Messe‘“ geändert werden.